A New Brand World

Titlu: A New Brand World
Autor: Scott Bedburry, Stephen Fenichell
Rating:
Editura: Penguin Books
Anul aparitiei: 2002
Numar pagini: 220
ISBN: 0-14-200190-2

Coperta cărţii A New Brand World - 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century are în centru un ou care stă suspendat în aer (vezi umbra de sub ou!). Imaginea oului, plus cuvintele "new" şi "world" sugerează faptul că ceea ce au pregătit autorii în paginile acestei cărţi este ceva nou pentru cei interesaţi de marketing în general şi de branding în particular.

Titlul cărţii nu poate să nu ne ducă cu gândul şi la cartea lui Aldous Huxley, Brave New World, o carte care, asemănător cărţii A New Brand World (capitolul opt, Brand Future), face predicţii despre o societate a viitorului bazată pe interacţiunea omului cu tehnologia. [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 4 COMENTARII si spune-ti parerea!

29 de secrete ale leadershipului de la Jack Welch

0
Autor: Robert Sater
Rating:
Editura: All
Anul apariţiei: 2009
Traducător: Alina Moldoveanu
167 pagini
ISBN: 978-973-571-816-9

Din experienţa mea de elev/student şi de pe bookblog, când vine vorba de cărţi este destulă lume care caută rezumate. Din grabă, din lipsă de timp, motivul este irelevant acum. Ce este cert însă e faptul că decât să citească o carte de 300 de pagini, prefera să ia ideile principale de undeva şi eventual un mic comentariu. Din acest punct de vedere, cartea lui Robert Slater e aur curat.

Cred că sunt puţini oameni a căror privire să nu fi fost furată în prima fază de "Jack Welch"-ul din titlu. Chiar m-am mirat să văd o carte atât de scurtă scrisă de marele manager al General Electric. Asta până când am văzut că de fapt autorul este altcineva, iar cartea de faţă este "O selecţie a bestsellerului Get Better or Get Beaten. Sigur, lucrul acesta nu face 29 de secrete" mai puţin valoroasă; acest lucru s-ar întâmpla numai dacă autorul nu ar fi înţeles despre ce vorbeşte Welch în cartea lui. Din fericire nu este cazul, având în vedere faptul că Robert Slater este un expert în Welch.

Din punct de vedere al tehnicii, autorul a găsit un model de expunere care mie mi s-a părut foarte bine gândit: [Citeste tot Articolul]

Spune-ti parerea!

Branduri senzoriale. Construiţi branduri puternice folosind toate cele 5 simţuri

0
Autor: Martin Lindstrom
Rating:
Editura: Publica
Anul apariţiei: 2009
Traducător: Mihaela Sofonea
304 pagini
ISBN:978-973-88750-9-8
(sau cumpără aici ediţia în limba engleză)

Această recenzie începe cu o poveste frumoasă despre degustarea vinului. De ce atunci când bem vin, ciocnim? Pentru că mai întâi luăm paharul în mână, apoi privim culoarea lichidului, îl agităm pentru a-i aspira aroma, ciocnim pentru a auzi sunetul de cristal al paharului ce îl conţine şi la final îl lăsăm să ne scalde papilele gustative. Ahh, savoarea...Fără acel sunet, experienţa degustării vinului ar fi incompletă.

Aceasta reprezintă o experienţă holistică de brand, ce implică toate cele 5 simţuri: simţul tactil, văzul, mirosul, auzul şi gustul. Un binecunoscut arhitect de branduri din lumea publicităţii, Martin Lindstrom inovează nu doar în practică, ci şi în teorie. Iată-l cum, în această carte, formulează concepte şi paradigme, previzionează viitoarele tehnologii şi platforme interactive, simulează şi stimulează relaţionarea brand-client până în cele mai mici detalii. [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 2 COMENTARII si spune-ti parerea!

Marketingul local

0
Autor: Brigitte Arms
Rating:
Editura: All
Anul apariţiei: 2008
Traducător: Roxana Vidican
174 pagini
ISBN:978-973-571-705-6

Cred că foarte mulţi dintre noi ştiu cât de important este să ai un curs bine făcut; că altfel înveţi de pe un curs tipărit şi scris cu drag şi pasiune de profesor şi altfel de pe notele de curs adunate în grabă. E clar că şi Brigitte Arms are o pasiune- de fapt, dacă mă gândesc mai bine, are mai multe. Prima ar fi pentru marketing, pe care mie (ca neprofesionistă, ce-i drept) mi-a lăsat impresia că îl stăpâneşte foarte bine. Din păcate nu am reuşit să găsesc informaţii despre ea pe Web-ul mare cât lumea, să fi văzut măcar ce experienţă are, pentru a îmi proba afirmaţia.

O altă pasiune, pe care o recunoaşte chiar ea, este pentru psihologie (este una dintre susţinătoarele împletirii acesteia cu marketingul). Probabil din pasiunea asta izvorăşte şi talentul ei de pedagog- spun asta pentru că Marketingul local este scris în aşa fel încât oricine să poată învăţa din el: ideile principale scrise pe marginea paginii, trimiteri bibliografice inserate în firul "povestirii", lucrurile importante scrise cu majuscule şi încadrate, scheme şi exemple cât cuprinde. Mă întreb [Citeste tot Articolul]

Spune-ti parerea!

Săptămâna de 4 ore

0
Autor: Tim Ferris
Rating:
Editura: Crown Business
Anul apariţiei: 2007
320 pagini
ISBN: 978-0307353139

Tim Ferriss are 29 de ani, e antreprenor, vorbeşte 6 limbi străine, a obţinut un record mondial la tango dupa doar câteva luni de cursuri. În funcţie de perioada anului, îşi petrece timpul făcând scufundări în Panama, tango în Argentina, kickboxing în Thailanda.

Se declară fost workaholic care după un program de lucru de 14 ore pe zi şi 40 000$/an reuşeste performanţa de a munci doar 4 ore pe săptămână şi un venit de 40 000 $/lună. După o perioadă în care lucrează în vânzări, Tim îşi face propria firma şi în loc de 40 de ore pe săptămână cât lucra ca angajat ajunge să lucreze 80 de ore pe săptămână. Traumatizat de aceste chinuri îndelungate, descoperă principiul Pareto, are o revelaţie, automatizează activităţile şi face un sistem mai profitabil muncind mai puţin. Iese astfel din cursa creată chiar de el şi începe un stil de viaţă mai puţin convenţional.
[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 4 COMENTARII si spune-ti parerea!

Încrederea. Cheia succesului în afaceri, profesie şi viaţa personală

0
Autor: Sally Bibb, Jeremy Kourdi
Rating:
Editura: All
Anul apariţiei: 2009
Traducător: Veronica Golub
227 pagini
ISBN: 978-973-571-759-9
(sau cumpără aici ediţia în limba engleză)

Din nou la facultate

Ştiu ce o să spună cei mai mulţi dintre voi, văzând titlul acestei cărţi- "Alt self help?". Ei bine, vă înşelaţi. Deşi am incadrat-o şi la dezvoltare personală, Încrederea... este o combinaţie ciudată între prima categorie şi management. Asta în ceea ce priveşte conţinutul, pentru că al doilea lucru care m-a "izbit" (după faptul că m-am înşelat în privinţa subiectului) a fost acela că întreaga carte este structurată ca un curs la facultate.

Asta este ceea ce m-a deranjat cel mai mult. Faptul că informaţiile (multe de altfel) sunt aproape listate, fără să se facă vreo trecere demnă de o carte între ele. Situaţia este salvată cât de cât [Citeste tot Articolul]

Spune-ti parerea!

Screw It, Let’s Do It

0
Autor: Richard Branson
Rating:
Editura: Publica
Anul apariţiei: 2009
Traducător: Ioana Rotaru
204 pagini
ISBN: 978-973-1931-01-2

(sau cumpără aici ediţia în limba engleză)

Ce înseamnă, de fapt, a fi antreprenor?

"Antreprenor" e un termen care, cel puţin prima dată când îl auzi, sună foarte pompos. Şi dacă în România, în cazul în care nu îl ştii, te poţi gândi repede la antreprenor în construcţii sau, varianta mai puţin fericită, antreprenor de pompe funebre, termenul american "entrepreneur" sună şi mai pretenţios. În online însă, avem mai mulţi antreprenori declaraţi sau auto-declaraţi decât în alte industrii, e un termen pe care l-am împrumutat foarte rapid de la americani.

Ceea ce nu e rău. Rău este faptul că majoritatea oamenilor încă nu ştiu că esenţa antreprenoriatului nu ţine nici de bani, nici de câte firme sau angajaţi ai şi nici măcar de programul de lucru flexibil sau de a fi propriul şef. Sigur că toatea astea sunt elemente pe care le veţi găsi la majoritatea antreprenorilor, însă nu reprezintă esenţa. A fi antreprenor înseamnă [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 11 COMENTARII si spune-ti parerea!