Autor: Brandstalk Advertising
Rating:

Când mi-a picat în mână Atlasul publicitar al celor de la Brandstalk mi-am amintit de o perioadă relativ scurtă în care mi-am dorit să lucrez în acest domeniu. La acea data nu beneficiam de prea multe informaţii şi tot ce ştiam despre publicitate erau reclamele pe care le vedeam la televizor. Termenul de copywriter l-am auzit mult mai târziu, cum este notat într-un colţ în atlasul de faţă, l-am scris şi eu greşit de câteva ori. După aceea subiectul nu m-a mai interesat decât în măsura în care comentam unele reclame penibile.

Din câte am observat cu coada ochiului, cineva care doreşte să lucreze într-o agenţie de publicitate încă nu are la dispoziţie informaţii clare despre ce se întâmplă acolo. Desigur, internetul le rezolvă pe toate, dar asta înseamnă destul de mult timp pierdut, informaţii de a căror autenticitate nu poate fi sigur şi lucruri care poate nu se aplică în România. Se poate folosi, ce-i drept, de cărţile apărute în număr destul de mare sau de cursuri, dar "publicitatea", la fel ca atâtea "meserii", se învaţă din mers, la faţa locului, cărţile nu îţi dau decât o direcţie. Însă ce faci dacă te atrage "mirajul publicităţii" dar nu ştii dacă locul tău este într-o astfel de agenţie sau, şi mai rău, ce post ţi s-ar potrivi cel mai bine?

Deschizi Atlasul publicitar care rezolvă cu succes astfel de dileme. Eu am aflat astfel că există 12 posturi pe care ai putea să le ocupi şi în plus am aflat exact ce face fiecare om dintr-o agenţie, de la account executive-ul, trecând pe la copywriter, production manager, media planner şi ajungând la general manager. Ba chiar am aflat şi cu ce probleme se confruntă cel mai des aceştia şi în unele cazuri ce calităţi trebuie să ai neapărat pentru a face faţă.

Însă să fim serioşi, dacă era doar atât, cum spun şi cei de la Brandstalk pe site-ul lor, Atlasul nu ar fi fost decât o broşură pe care o citesc doar cei cu adevărat interesaţi şi pe care o păstrează şi mai puţini. În schimb, agenţia pare că şi-a pus la treabă toţi oamenii cu idei, care au scos la iveală adevărul biologic despre ei inşişi.

Astfel, account executive-ul, de exemplu, se numeşte de fapt Clientus Mesagerus, se împarte "neoficial" în Clientus Mesagerus Bătaiedecapus şi Clientus Mesagerus Dezirabilus, are ca subspecii timidus şi tupeus, iar taxonomia spune că face parte din ordinul deadlineus din familia voiajorus, genul pisălog. Informaţiile însă nu se opresc aici: după un studiu amănunţit se poate spune exact şi care îi este mediul şi modul de viaţă, cu ce se hrăneşte şi care îi sunt duşmanii naturali.

M-am distrat copios citind micul atlas, pentru că în aceeaşi manieră amuzantă şi inovatoare sunt tratate şi restul funcţiilor. Cum se disting clar şi câteva note de auto/ironie, chiar m-am întrebat de câteva ori dacă nu cumva capetele copywriter-ilor (Textae Stilistus cf Atlasului) au fost puse deja în pari la intrarea în agenţie :). Au făcut însă o treaba bună deci cred că de data asta au fost iertaţi.

O treabă la fel de bună a făcut si Art Directoritza care a închipuit câte un design complet diferit pentru fiecare pereche de pagini rezervată fiecăreia din funcţii. Deşi m-a ametit puţin, cel mai mult mi-a placut discul din carton de la Audio/Video Producer (Ave Master) pe care trebuie să îl roteşti pentru a citi textul. Singurul lucru pe care l-aş avea de reproşat ar fi câteva cazuri în care stilul şi fontul au fost schimbate prea des în cadrul aceleiaşi pagini.

În rest, nici măcar lipsa de seriozitate nu poate fi imputată acestui Atlas, pentru că are chiar şi un "Glosar (mai serios) de termeni" la sfârşit.

Atlasul publicitar nu este lectură obligatorie decât poate pentru cei pe care îi tenteaza să lucreze în domeniu. Eu nu fac parte din această categorie, însă mi-ar fi părut rău să aflu despre el abia peste ceva timp. La fel, mi-ar fi părut rău să nu aflu acum că la Brandstalk Advertising lucrează profesionisti; nu de alta, dar bănuiesc că şi la restul companiilor din cadrul The Group este aceeasi situatie :) .

Scrisă de Raluca Alexe