Comentarii la: Caderea advertisingului si ascensiunea PR-ului

De către: Andrei Rosca

Andrei Rosca — Wed, 03 Oct 2007 21:34:36 +0000

Carina, advertisingul traditional moare…
Hai sa spunem impreuna o rugaciune si gata, move on :)

De către: Raluca

Raluca — Wed, 03 Oct 2007 21:33:15 +0000

Catalin, cu siguranta cele 300 de pagini s-ar fi redus la jumatate daca Ries scoteau exemplele in exces. Din parerile pe care le-am mai “cules”, intr-adevar, se impart teoriile pe mici bucatele care se toaca marunt, pentru a scoate cat mai multe carti. E intr-adevar o strategie :) .

Carina, intr-adevar, advertisingul mai este eficient doar pe partea de mentinere a notorietatii. Insa si aceasta eficienta scade din cauza ca oamenii de advertising cauta sa faca in primul rand reclame originale, sa se foloseasca de lucruri/simboluri care nu au mai aparut pana la momentul respectiv, pentru a scoate “reclama aia geniala” (despre care vorbeam si in recenzie :) ), indiferent de cerintele clientului si indiferent de cerintele specifice ale consumatorului (lasand deci, in cazul din urma, la o parte sexul, cu care nu poti da gres :) ). Nu o data dau cei doi exemplu de brand-uri cunoscute deja care au bagat bani multi in reclama, dar al caror numar de vanzari nu a fost scos de pe panta descendenta. La asta ma refeream.

De către: Carina

Carina — Wed, 03 Oct 2007 19:27:31 +0000

“te face sa te gandesti daca are rost sa construiesti o cariera intr-un domeniu in care eficienta scade vazand cu ochii.” Nu sunt in totalitate de acord cu tine. Din cate imi amintesc, Ries&Ries precizeaza ca PR-ul si advertiingul sunt ambele eficiente, dar fiecare pe felia lor: PR pt lansarea unui brand (pt ca are nevoie de credibilitate) si advertising pt branduri deja cunoscute (pt mentinerea notorietatii).
“Nici nu conteaza ca mesajul sa fie clar, in concordanta cu ceea ce reprezinta clientul, atata timp cat spotul aduce in agentie un Leu de Aur de la Cannes” Partial de acord :) Cred ca problema nu e daca se tine sau nu cont de ceea ce vrea clientul, cat de ceea ce vrea consumatorul. Nu e exclus ca si clientul sa se insele :) Parerea mea …

De către: meplusmyself

meplusmyself — Wed, 03 Oct 2007 19:10:26 +0000

Raluca,
Avem aceeasi opinie in privinta numarului de exemplificari, prea multe pe alocuri :) Insa eu cred ca e tipic american sa se exemplifice excesiv. La prima vedere ar fi de bine: astfel cititorul intelege cu siguranta ideea contextuala care poate parea la prima citire putin inchisa intre parametrii domeniului respectiv.
La a doua vedere: daca citesti mai mult Ries, se poate ajunge la concluzia ca ideile sunt in general bune, insa nu extrem de multe :) Sau nu sunt intr-atat de multe pentru atat de multe carti, cu atat de multe pagini :)
Dar pana si asta e o tehnica de marketing, nu-i asa ?! :)