Autor: Peter Fisk
Rating:
(ediţia în limba engleză)

Peter Fisk e expert în strategie şi marketing. A colaborat cu câteva din cele mai mari companii din lume: British Airways, Coca Cola, Microsoft, Virgin şi Vodafone. În plus, este fondator şi CEO al The Genius Works, oferind servicii de consultanţă şi coaching bazate pe concepte din cărţile sale. Se pare că are o pasiune pentru genii: în afară de cartea de faţă a mai scris Business Genius, Customer Genius, Creative Genius. Peter Fisk a fost şi director general al Institutului Autorizat de Marketing, cea mai mare organizaţie din domeniul marketingului la nivel mondial.

O carte consistentă şi bine structurată

Una din primele mele impresii asupra cărţii a fost aceea de manual, carte didactică. În primul rând modul în care începe. Nu 3-4 pagini, ci 27 de pagini de introducere. Afli ce l-a inspirat pe autor, de ce este el potrivit să scrie despre acest subiect, ce o să găseşti în fiecare capitol, ce o să înveţi pe parcursul cărţii. Scopul e clar: să îţi ofere o imagine de ansamblu şi să îţi răspundă la întrebări de genul "De ce aş citi cartea asta?", "Cu ce o să mă ajute?".

Aţi putea întreba: la ce folos atâta pierdere de vreme? Mie mi-a prins bine introducerea pentru a intra în atmosferă. E genul de carte care te convinge dacă nu în momentul în care pui mâna pe ea, atunci sigur dupa câteva pagini de lectură. Şi dacă introducerea e bună, conţinutul se ridică cel puţin la aceeaşi înălţime.

Afli mereu ce o sa înveţi. Nu doar începutul mi-a lăsat această impresie. Toată cartea e construită extrem de structurat pe părţi, piese, concepte, aplicaţii. Fiecare unitate pare să aibă obiective bine stabilite iar la sfârşit ai şi un index care te ajută să găsesti mai uşor ceea ce cauţi. Te simţi bine să ştii că cei care au scris cartea te-au avut în vedere pe tine, au gândit şi au creat conţinutul astfel încât să găseşti mai uşor ceea ce te interesează şi să îţi fie cât mai util. Da, se vede că vorbim despre o carte de marketing. Până la urmă, a educa bine înseamnă să gândeşti lucrurile din perspectiva clientului-învăţăcel.

Aplicaţiile de la sfârşitul capitolelor mi-au amintit de manualele şcolare în care după fiecare lecţie aveam o "temă de casă". Mie nu mi-au fost prea utile. De fapt, nu am stat suficient să mă gândesc la ele, mi-ar fi luat ceva timp. Pe situaţii concrete cred, totuşi, că sunt folositoare aceste exerciţii recapitulative pentru ca îţi ghideaza cu ajutorul unor întrebări bune abordarea problemei.

Inspiraţie, inspiraţie, inspiraţie

Exemplele sunt cele care leagă teoria de practică, abstractul de real. De aceea, am găsit foarte utile (de fapt, fascinante) studiile de caz presărate pe tot parcursul cărţii: de la Amazon, până la Zara, brandul de îmbrăcăminte fondat de actualul cel mai bogat spaniol. Cel puţin 40 de poveşti ale unor mărci renumite.

Cum să devii geniu în marketing

"Gândiţi-vă dacă aţi putea oferi experienţe cu simţul estetic al designerului de iPod-uri, Jonathon Ive, cu pasiunea întreprinzătorului din domeniul sandvişurilor, Julian Metcalfe şi cu eficacitatea specialistului numărul 1 în marketing de la P&G, Jim Stengel".

Peter Fisk spune că fiecare specialist în marketing are potenţialul de a deveni geniu iar cartea este, într-adevăr, mărturia acestei convingeri, o trusă foarte utilă de instrumente, inspiraţie şi încredere. Totuşi, geniu în marketing poate devii dupa ce ai citit o carte ca aceasta şi încă cel puţin zece la fel de bune, după ce ai aplicat măcar jumătate din conceptele prezentate în ele şi ai simţit pe pielea ta acea doză de 99% transpiraţie; după ce ai gustat atât succese cât şi eşecuri, ai inspirat pe mulţi oameni şi ai transformat într-un fel lumea cu viziunea ta. Însă, dacă un elefant se manancă bucată cu bucată, explorarea unui vis înalt poate începe cu o carte bună :)

Einstein vs. Picasso

Inteligenţă vs. şi Creativitate. Îmbinarea armonioasă a extremelor: analiza şi imaginaţia, emisfera stângă şi cea dreapta, rezultatele pe termen scurt şi cele pe termen lung, conţinutul şi ambalajul, tangibilul şi intangibilul. Cam asta înseamnă geniu. Nu eşti geniu în marketing nici dacă te caracterizează o creativitate deosebită, nici în cazul în care ai un IQ peste medie. E nevoie de o fuziune între cele două. O să vedeţi cât de mult insistă Peter Fisk pe această abordare duală, capitol cu capitol.

Intenţia a fost bună

Sunt multe poze în cartea asta. Nu din acelea puse ca să umple paginile: sunt chiar utile. Totuşi, au reuşit să mă zgârie un pic pe ochi câteva imagini preluate prost, pixelate. Astfel, în unele cazuri, în loc să aducă un plus de valoare, o evadare din monotonia textului, poza devine motiv pentru a descifra nuanţe de gri şi negru.

Închei aratându-vă o prezentare în care veţi gasi o parte din ideile din carte şi câteva poze (aşa cum probabil ar arăta în varianta originală a cărţii).

Scrisă de Iulia Nălăţan