Eu am citit in engleza cartea, si sincer nu stiu daca o traducere ar avea acelasi impact. Oricum, este foarte utila, mai ales pentru cei care vor sa inteleaga mecanismele care functioneaza in societate, de orice fel si la orice nivel, indiferent din ce domeniu de activitate provin.

The Tipping Point e un veritabil si usor de citit manual de marketing. Sunt o gramada de exemple care explica felul de a gandi si reactiona al oamenilor in diverse circumstante, si prin urmare al consumatorilor.

Cea mai interesanta si relevanta “povestioara” ca sa spun asa, si care se poate folosi si adapta in aproape orice situatie in care se doreste lansarea unei actiuni, miscari sau campanii, este cea din concluzie, despre o femeie care lanseaza o campanie de informare asupra cancerului la san in randul femeilor de culoare. Dupa ce a esuat in obtinerea rezultatelor dorite folosindu-se de slujba religioasa de duminica ea isi reorganizeaza campania si se foloseste de impactul si puterea hairstylistilor din saloanele de coafura pentru a transmite informatia si a determina femeile sa mearga la control si analize. Successul s-a datorat faptului ca hairstylist-ul era o persoana de incredere pentru acele femei, o combinatie intre cele trei tipuri de persoane importante in lansarea unei epidemii. Acesti hairstylisti au devenit in acelasi timp Connectors, Salesmen si Mavens (COnectori, Vanzatori, si Detinatori de informatie – nu stiu cum se traduce Mavens, cei care au citit in romaneste vro sti la ce ma refer, sunt oameni care detin foarte multe informatii si cunostinte din multe domenii) in acelasi timp, deoarece cunoasteau un numar mare de femei,din diverse paturi sociale, aveau abilitati de vanzare a informatiei si detineau informatiile despre programul impotriva cancerului in urma instruirii primite, precum si metode eficiente de a trezi interesul pentru campanie si de a crea un impact pozitiv asupra clientelor.

Ideea de baza a cartii este ca oamenii sunt organizati in structuri informale indiferent de statutul social, iar relatiile dintre ei pot fi controlate si influentate de cateva persoane care se comporta ca niste noduri de legatura ( Connectors, Mavens si Salesmen) iar atunci cand o actiune se doreste de success este esential sa fie gasite acele “noduri” care pot transmite si propaga informatie, idei, trenduri si care sunt suficiente ca miscarea sa se intample la nivel de sute de ori mai mare decat cel de la care a plecat.

Imi permit sa fac cateva recomandari celor interesati:

“Blink”
si “Outliers – the story of Success”, tot the Gladwell.

- Wikinomics:How Mass Collaboration Changes Everything” – Don Tapscott & Anthony Williams

Lectura placuta