bookblog.ro

Manual de branding

Scris de • 23 April 2009 • in categoria

1Autor: Wally Olins
Rating:  Wally Olins - Manual de branding rating - recenzii carti
Editura: Vellant

(sau cumpără aici ediţia în limba engleză)

 Wally Olins - Manual de branding - recenzie carti

"Wally Olins explică- în stilul direct, caracteristic celui mai experimentat profesionist al brandingului şi identităţii corporatiste din lume- ce este brandul, cum este creat, cum este făcut să funcţioneze şi cum este susţinut."

Sunt cuvinte curajoase pentru o carte, superlative periculoase în cazul în care nu sunt atinse şi, cu siguranţă, intrigante. Nu ştiu despre voi, dar când o carte promite atât de mult, pe chiar prima pagină, eu una sunt o ţintă sigură. Mi s-a întâmplat să fiu şi păcălită dar au fost şi cazuri fericite în care am pus cartea respectivă la loc de cinste.

Cazul fericit

Avem cu toţii experienta manualelor şcolare- de gimnaziu, de liceu, de facultate, toate sunt la fel. Cărămizi bicolore abundente în blocuri de text, despre care se presupune că ar trebui să ne înveţe ceva.

Cam tot asta este şi cartea lui Wally Olins: un manual. Însă Olins reinventează conceptul de manual, în acelaşi fel în care se reinventează unele din brandurile despre care vorbeşte. O sută şi ceva de pagini în loc de trei sute, ilustraţii (relevante!) color, explicaţii la ilustraţii, teme care se numesc Take away nu Homework şi mai ales exact informaţiile teoretice cu care pleci la drum oricât ai învăţa în timpul facultăţii.

De exemplu

În prezent fac un curs de marketing de 12 săptămâni, iar una din lecţii a fost despre branding (1 lecţie- 1 săptămâna). Acolo am învăţat despre tipurile de identitate pe care le poate avea un brand: monolitică, girata sau centrată pe brand. Am crezut la momentul respectiv că nu voi găsi o explicaţie mai bună a tipurilor de identitate, însă până când am citit Secţiunea 2 - Arhitectura brandului din Manualul de branding al lui Olins: 3 subtitluri, 3 scheme, 3 blocuri de explicaţii şi 3 secţiuni de exemple. Et voila! Nu cred că o să mai încurc tipurile de identităţi acum.

Momentul de sinceritate

Mă mândresc cu atenţia mea distributiva: pot vorbi la telefon în timp ce îmi verific mail-ul, activităţi la care pot adăuga luatul mesei de prânz şi ascultatul imprimantei care este în curs de printare. Însă eu am primit atenţia distributiva la pachet cu uşurinţa de a fi distrasă, aşa că de cele mai multe ori atunci când învăţ, mai aud şi vrăbiile ciripind şi câte doi oameni certându-se pe stradă, ceea ce înseamnă că trebuie să citesc măcar de două ori pentru a reţine informaţia.

Însă în manualul lui Olins sigur îşi spune cuvântul experienţa de visiting professor la şcoli renumite de business: informaţiile sunt repetate de exact atâtea ori cât să le reţii dar fără să devină plictisitor. Astfel încât am remarcat curând că ajungeam la secţiunea de întrebări la care puteam răspunde fără să mă uit în urmă.

Un manual pentru 1 lecţie în 1 săptămână. Calculele nu sunt tocmai favorabile, ce-i drept, însă când vine vorba de o altă experienţă a învăţării, cred că ar trebui să avem un model de "se poate".

Scrisă de Raluca Alexe

Categorie: | Autor: | Editura:



Citeste cele 4 COMENTARII si spune-ti parerea!

  1. gabimirea spune:

    Interesant manual. Unul din care elevul sa ramana cu lectia invatata dupa o singura lectura. parca, parca as vrea si eu sa-l citesc.
    a si Raluca poate ar fi fost bine sa ne fi zis ceva mai mult de arhitectura brandului. Ce inseamna asta. Suna bine, dar nu-mi imaginez cum arata. Luam mai multe nume de firme si le punem pe diferite etaje! E vorba de diferitele nume ale unei firme. Nu inteleg si pace!

    raspunde

    • Raluca Alexe spune:

      Gabi, cele 3 tipuri de identitate pe care le-am mentionat sunt principiile majore ale arhitecturii brandului. Sa spun mai mult ar fi insemnat sa explic ce inseamna fiecare, iar asta face mai bine decat mine Olins ;)

      raspunde

  2. Alyna spune:

    si ce curs minunat de marketing faci matale? ;;)
    poti sa ne spui si noua?

    raspunde

  3. A. spune:

    Wally Olins si ochelarii aia ai lui… <3

    raspunde

Lasa un comentariu

Adresa de email nu va fi facuta publica. Campurile obligatorii sunt marcate cu *

Citeste si

Copyright ©2011 Bookblog.ro