Chaotics

0Autori: Philip Kotler şi John A. Caslione
Subtitlu: Management şi marketing în era turbulenţelor
Rating:
Editura: Publica
Anul apariţiei: 2009
Traducător: Smaranda Nistor
248 pagini
ISBN: 978-973-1931-22-7

Cele mai distractive ediţii ale vechilor emisiuni de la TVR dedicate poliţiei şi poliţiştilor erau cele în care ni se prezenta cum în mijlocul unor miliţieni burtoşi venea un maestru de judo sau de taekwondo care le ţinea un instructaj special. Încerca să-i înveţe să lovească cu piciorul la fruntea adversarului, sau să-i întoarcă acestuia braţul ţintuindu-l fulgerător la firul ierbii, sau să zboare câteva secunde în aer pentru a-l propulsa pe inamicul invizibil la câţiva metri distanţă. Organele legii priveau, se minunau, oftau şi încercau. Greoi, burtoşi, neîndemânatici, apatici, cu corpurile mult prea obosite de mici şi bere, apărătorii ordinii publice reuşeau nişte coregrafii uluitoare înainte de a fi puşi la pământ, didactic, de maestrul care probabil abia aştepta să-şi încheie demonstraţia şi să nu mai aibă de-a face cu asemenea loaze. Lectura volumului Chaotics semnat de Kotler şi Caslione m-a dus cu gândul la aceste scene de râsa-plânsa. Un guru mare şi un guru mai mic, înfofoliţi în kimono-uri, ţin lecţii de mobilitate şi îndemânare unor malaci corporaţi.

Şi primul lucru cu care-şi încep ei lecţia este premisa unei fragilităţi sincronizate ale economiei globale. Trăim, din punct de vedere economic, într-o lume mult mai puternică şi - paradoxal - mult mai fragilă. Ierarhiile - spun ei - nu sunt chiar atât de bătute în cuie, iar câteva aparent mici mişcări greşite ale companiilor pot duce la situaţii foarte spinoase - vezi exemplul recentului scandal de la Toyota.
[Citeste tot Articolul]

Acest articol are 1 COMENTARIU. Spune-ti parerea!

Marketingul în era digitală

Autori:Philip Kotler, Dipak Jain, Suvit Maesincee
Rating:
Editura: Meteor Press
[Cumpără cartea]

Un manual de marketing

Marketing în era digitală este un manual de marketing. Ideal pentru studenţii care vor să înveţe principiile de bază ale acestui domeniu, ideal şi pentru marketerii de acum o generaţie sau două care nu au înţeles încă importantă internetului şi cum schimbă el datele problemei. Scrisă în 2002, totuşi nu mai poate spune nimic nou celor care au învăţat marketing după acel an, celor care s-au născut cu laptopul în braţe, celor care ştiu deja că internetul a produs multe schimbări - le-au simţit pe pielea lor.

Marketing în era digitală este scrisă de trei autori. Întotdeauna m-am întrebat cum reuşesc mai mulţi oameni să scrie aceeaşi carte. Scriu capitole diferite? Atunci de ce nu e semnalizat fiecare capitol cu numele celui care a scris? Discută înainte să scrie, se pun de acord în viziuni, aleg câteva aspecte despre care vor să vorbească şi apoi transcriu cele stabilite cu rândul, reluând apoi textul pentru a-l îmbunătăţi? [Citeste tot Articolul]

Citeste cele 8 COMENTARII si spune-ti parerea!

Marketing in sectorul public

1Autor: Philip Kotler, Nancy Lee
Rating:
Editura: Meteor Press

Marketing în sectorul public este o carte ce ar putea schimba într-adevăr un sistem, iar Kotler vorbeşte încă de la început despre cum ar putea fi aplicate la nivel de sector public soluţii folosite de ani de zile în sectorul privat, al societăţilor comerciale.

Sigur că există diferenţe, sigur că organizaţiile guvernamentale sunt adeseori monopoluri în timp ce firmele nu pot să îşi permită ignorarea concurenţei, sigur că mai peste tot, când vine vorba despre acţiuni ale statului, lumea se încruntă şi devine neîncrezătoare în timp ce într-o societate comercială oamenii sunt mai liniştiţi, scopul fiind declarat şi evident, acela de a obţine profit.

În special noi, românii, suferim de o manie a persecuţiei, de o frică (poate pe alocuri justificată) faţă de tot ce înseamnă "stat". Avem impresia că dăm prea multe şi primim prea puţine, că politicienii ne fură şi că pentru ei democraţia înseamnă orice, numai asumarea responsabilităţii nu. Deci sarcina autorului nu e deloc uşoară.

Kotler, batrânul revoluţionar

Dacă în SUA sau un alt stat cu un sistem de administraţie publică decent soluţiile propuse de Kotler ar putea obţine câteva premii de marketing, în România ar însemna probabil revoluţie şi câştigarea alegerilor în 3 mandate consecutive.

[Citeste tot Articolul]

Citeste cele 2 COMENTARII si spune-ti parerea!

Conform lui Kotler

Autor: Philip Kotler
Rating:

Nu credeam ca Philip Kotler mai are ceva de spus. De departe cea mai mare autoritate in domeniul marketingului, a publicat pana acum atat de multe carti, continand atat de multe informatii incat parea aproape imposibil ca o noua carte sa contina ceva cu adevarat folositor. Personal, ma asteptam la tratarea unor subiecte deja discutate, dar poate cu o alta abordare.

Am avut o surpriza: Conform lui Kotler este o carte scrisa usor atipic. Nu seamana deloc cu celelalte carti scrise de autor si nu are nici izul tipic de manual de marketing. E mai degraba o carte de buzunar, desi formatul nu e tocmai ideal pentru o asemenea carte. Spun de buzunar fiindca dupa ce o citesti de la un capat la celalalt realizezi ca densitatea informatiilor este atat de mare incat, in mod cert, va fi nevoie sa o recitesti, poate de mai multe ori, pentru a-ti insusi toate sfaturile date de celebrul marketer.

Desi formatul este, asa cum spuneam, un pic neobisnuit, cartea este foarte bine structurata ceea ce nu ar trebui sa mire pe nimeni daca tinem cont de celelalte carti ale lui Kotler. Astfel, subiectele sunt impartite in urmatoarele capitole:

Pietele si marketingul
Strategia de marketing
Instrumente de marketing (cei 4 P)
Planificarea de marketing
Organizarea de marketing
Controlul de marketing
Domenii de aplicare a marketingului
Excelenta in marketing

Cartea e scrisa sub forma unui interviu ceva mai lung. Intrebarile la care autorul s-a decis sa raspunda sunt intrebari primite, de-a lungul timpului, de la jurnalisti, oameni de afaceri si studenti. Trebuie sa recunosc ca randurile scrise de Kotler mi-au raspuns si mie la destul de multe intrebari pe care le aveam si carora probabil ca nu as fi putut sa le aflu raspunsul prea curand, decat citind cartea. Conform lui Kotler primeste patru stele fiindca nu e neaparat o lectura fundamentala dar reuseste totusi sa umple niste goluri si sa cizeleze cunostintele.

Reviewer: Andrei Rosca

Citeste cele 6 COMENTARII si spune-ti parerea!