Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului
Scris de Andrei Rosca • 1 November 2007 • in categoria Managm./Marketing
Autor: Al Ries
Rating: 
Cartea incepe banal si plictisitor, povestind cat de extraordinara a fost aparitia TV-ului si, mai apoi, a cipului, a pc-ului si internetului. Stiti voi, vechea si expirata lectie de istorie in timpul careia aveai suficient timp sa te gandesti la toate locurile misto in care ai fi putut fi daca nu faceai greseala sa ramai la ora.
Da, Ries! Stim ca internetul e "de bine" si stim ca pana la TV trebuia sa mergem pe stadion pentru a vedea meciul. Nu avem nevoie ca un expert in strategie de marketing sa ne spuna asta.
"Importanta motoarelor de cautare pe internet se va diminua."
Asta zicea Ries si ne imaginam ca in anul 2000, cand a aparut cartea, unii oameni l-au ascultat. Nu numai ca Google a explodat exact in perioada in care Cele 11 legi imuabile erau scrise dar corporatia numara astazi 16.000 de angajati si controleaza o parte semnificativa din ceea ce numim internet. Chiar daca sunt persoane (printre care ma numar si eu) care considera ca Google incepe sa isi piarda din focus, un brand care a fost estimat la 66 miliarde de dolari, nu se prabuseste peste noapte. Ai gresit, Ries! Nota 2, treci la loc in banca.
Si nu e singura previziune gresita. E interesant de citit cartea acum, la cativa ani buni de la lansare. Poti sa iti dai seama cu adevarat cat de dinamic si instabil e acest nou canal de comunicare.
Sigur, principiile enuntate de Al Ries nu sunt in totalitate gresite si oricum, trebuie tinut cont de faptul ca informatiile din carte sunt usor depasite de vreme. Legea interactivitatii, legea numelui comun, legea singularitatii sau legea globalismului sunt doar cateva dintre ideile cartii. Un cititor perseverent ar putea gasi aici 2-3 idei interesante insa doar atat. Nimic spectaculos, nimic de esenta, nimic din Ries-ul care ne obisnuise cu carti construite in jurul unei singure idei foarte bine argumentate, idee care insa, de obicei, chiar merita timpul investit in lectura cartii.
Ries a gresit.
Candva, prin 1996, scria o carte foarte buna despre un concept exceptional: focus. 4 ani mai tarziu, in 2000, si-a incalcat singur regula incercand sa analizeze un mediu care nu ii era familiar. A incercat sa isi extinda fortat aria de competenta si a esuat. Esecul sau se numeste Cele 11 legi imuabile ale internet brandingului.
Scrisa de Andrei Rosca
Citeste cele 14 COMENTARII si spune-ti parerea!
-
Andrei Rosca spune:
draga boschetar notoriu, sunt de acord cu tine, insa daca nu se pricepe de ce nu isi vede de treaba lui?
-
un boschetar notoriu spune:
Încercarea moarte n-are…a vrut omu’ să încerce ceva nou şi să rupă gura târgului!Succesul lui era mai mare dacă publica o carte de calitate despre ceva la care nu se pricepea.A vrut el să demonstreze cuiva că poate mai mult!:)
peace!
-
Andrei Ruse ( RA.) spune:
mama, pai daca toata lumea care nu s-ar pricepe intr-un domeniu ar si sta departe de acel domeniu, ce bine ar fi. in general avem o gramada de experti. :)
-
Petre spune:
Hahaha…mie cel mai si cel mai (auto)ironic mi se pare cuvantul “imuabile” din titlul cartii.
Adica nu numai ca tot ce zice Ries acolo are valoare de *lege*, ci chiar mai mult: e vorba despre legi imuabile.
Intr-un domeniu atat de labil e o oarecare dovada de naivitate sa pretinzi ca poti sa formulezi legi imuabile. Doar ca titlul suna cum suna din motive de … marketing :D.
-
Andrei Rosca spune:
exact; cel putin din punctul asta de vedere, al cartilor care se vand, Ries s-a priceput intotdeauna la marketing :)
-
Andrei Rosca spune:
Ries a mai avut inca 2 best-sellere cu “imuabil” in titlu. E adevarat ca e vorba de carti mult mai bune decat asta.
-
Andrei spune:
Referitor la branding am si eu o intrebare, a facut bine Xerox ca si-a schimbat logo-ul? Personal cred ca dauneaza la imaginea atata timp cat omul e obisnuit cu logo-ul vechi, inteleg web 2.0 dar ce au castigat cu schimbarea logo-ului! ( Am fost cam offtopic, scuze… curiozitatea)
-
Andrei Rosca spune:
Andrei, e mult de discutat aici. Parerea mea este ca au gresit. Pe de-o parte aveau nevoie de o improspatare a logo-ului fiindca era depasit, insa pe de alta parte schimbarea mi se pare prea radicala iar logo-ul nou destul de slab.
-
Alina spune:
Aceste legi imuabile ma fac sa zambesc, si imi aduc aminte de cateva replici celebre( predictii despre tehnica) :
“Cred ca va exista o piata mondiala de, sa zicem, maxim cinci computere.” Thomas Watson Senior, Presedinte IBM, 1943.
“Nu vom face niciodata un sistem de operare pe 32 de biti.” Bill Gates, fondatorul Microsoft. Intre timp au aparut si OS-uri pe 64 de biti..
“Cred ca va exista o piata mondiala de, sa zicem, maxim cinci computere.” Thomas Watson Senior, Presedinte IBM, 1943.
“Este o inventie mare, insa nu cred ca ar vrea cineva sa o foloseasca.” Rutherford B. Hayes, presedintele SUA, dupa o demonstratie facuta de Alexander Bell cu primul sau telefon, in 1876.
“Nu cred ca va fi bun la ceva..” Robert Lloyd, IBM, 1968. Se referea la primul microprocesor realizat de IBM
-
Pingback: Kotler, Ries, Trout si razboaiele care nu se castiga singure : Basic Marketing
-
Pingback: Al Ries & Laura Ries & internet brandingul « Joujou de Normandie
-
Pingback: Alina Jijau - Al Ries & Laura Ries & internet brandingul
un boschetar notoriu spune:
1 November 2007 | 5:17 pm
Lasă bre autoru’ în pace!A greşit.Asta e!
Recitesc câteodată reviste de IT de prin ’99 sau ’00!Vezi acolo previziuni greşite despre unele chestii legate de internet,hardware&stuff!Mai rău e că ăia de la revistă lucrează în domeniu dar Ries ăsta,cum spui tu,a greşit încercând să analizeze un mediu care nu îi era familiar!